Sociale medier O Marketing TV? Semalt Esperto Spiega Ciò Che È Meglio Per Il Tuo Business

Det er sjældent at finde mennesker, der ser tv, som de plejede at gøre før. Den yngre demografiske synes, det er mere praktisk at bruge tv'et til at streame indhold eller caste fra deres telefoner. Årsagen er simpelthen, at de ikke længere ønsker at se netværk eller kabelprogrammering fyldt med annoncer.

Ivan Konovalov, kundesucces manager for Semalt Digital Services, deler de værdifulde forskelle mellem tv og marketing på sociale medier.

Tv-annoncer og snitskæring

Få mennesker synes interesseret i hvad der foregår i tv. Smarttelefoner er blevet så almindeligt anvendte, at fjernsynet kan gå upåaktet hen, selv når det er tændt. Smartphones giver brugerne mulighed for at se på deres telefoner. Når tv begynder at sende annoncer, er det meget sandsynligt, at brugerne slukker dem, skifter til en streamingtjeneste eller henvender sig til deres mobiltelefoner.

Trykte medier gav anledning til radioer, der gav anledning til fjernsyn. I hver fase troede folk, at hver opfindelse ville erodere forgængeren. Som det var tilfældet, er fremkomsten af sociale medier ikke fuldstændigt eroderet behovet for tv. Sociale medier skærer kraftigt ind i tv-branchen, hvilket resulterer i et paradigmeskift til digitalt.

Digital mod tv-vækst

Digitale udgifter overhalede forbrug af tv-annoncer sidste år med henholdsvis 72,09 milliarder dollars mod 71,29 milliarder dollars. Ifølge eMarketer er digitale udgifter indstillet til at opleve med en vækst fra år til år på $ 10 milliarder sammenlignet med TV's $ 2 milliarder.

Forbindelsen mellem de to medier er, at de begge vokser. Ikke desto mindre har de digitale medier mere forrang. Indhold, der streames på enheder, starter normalt på tv'er, men ender på en streamingtjeneste som en kilde til ekstra indtægter.

The Shift by Annoncører til Digital

Adidas administrerende direktør Kaspar Rorsted bekræftede mistanken om, at folk skifter til digital ved at fortælle CNBC om, hvordan deres yngre forbrugere samarbejder mere med dem på mobile enheder. Digital engagement fungerer derfor som en værdifuld ressource for dem. Adidas besluttede derfor at øge det digitale forbrug i de næste fire år. En af måderne til at få succes er at skabe engagerende indhold, som brugerne kan relatere til.

Imidlertid ser andre virksomheder som Taco Bell ud til at arbejde imod denne tendens ved at skifte tilbage til radio og tv. I en samtale med Kampagne sagde SMO Marissa Thalberg, at virksomheden oplevede regressive resultater med deres digitale marketingkampagne, og hævdede ikke at have opfyldt de opstillede mål. Selvom de ser ud til at gå imod tendensen, fungerer det som en forretningsmulighed for dem, især for det ældre kundegrundlag, som den nye markedsplads.

En enorm indtægt garanterer ikke succes, og det er en enorm fejltagelse at investere alt på digitalt uden det rigtige indhold.

Tilpas eller dø: Agility i spørgsmål

Forudsat at digitale marketingfolk gør det på den rigtige måde, er der et stort vækstpotentiale. Statistik viser, at folk, der placerer digital marketing øverst i deres kampagner, oplever bedre afkast og på rekordtid sammenlignet med andre traditionelle metoder. Når det er sagt, fungerer dette kun, hvis disse mennesker skaber unikt indhold, der engagerer kunden på grund af dets relevans og gør det tilgængeligt på de enheder, der er opmærksom på målgruppen.

Markedsførere finder sociale medier en stor mulighed for engagement med kunderne. Det giver også en kundebase, der vælger at betale for at undgå reklame. Hvis en marketingmedarbejder ikke er i stand til at identificere disse muligheder, mister de ikke kun potentielle kundeemner, men holder heller ikke med at finde dem i første omgang.